| | | |
大型活动策划点评  
大型活动策划点评

大型活动策划点评

尽管以上案例组选取的都是较为成功的大型活动案例,但通过对这些案例的总结分析,我们仍旧可以获得不少思考和启发。

首先,纪念庆典活动是不是声势越大越好?应该说就公关的思路而言,并不希望谋求短期的轰动效应,而是希望同公众建立一种长期的合作关系。然而,就大型庆典活动这一公关载体看,确实存在着把投入和影响的性价比最大化的趋向。不过,一段时间的大型公关活动始终可能只是昙花一现,满足了对象的好奇心。比如,上文中《海峡都市报》十周年庆典的例子,海都报的成功不可能是因为庆典的举办,而应归功于海都报+年来孜孜不倦的努力,这也说明了公关还需要长期经营。当然,具体到某次纪念活动,还得考虑符合实际环境、公关主体的能力,以及纪念的意义

和活动价值程度等因素。

其次,要体现文化内涵。从上文中的泰山封禅和祭孔大典,我们发现大型庆典活动与古代的祭拜仪式活动有渊源,,因而其天然拥有一种传统的精神属性和传承功能。只有把公关主体本身携带的文化信息和文化意志镑刻在一些符号性的活动上才能真正实现传播的深层涵化作用。例如,哥德堡号的大型活动就体现了这样一种承载文化、进行传播的巨大魅力。

再次,注意在活动的选择上要主动地发挥自己的优势和实施条件,寻找大型的、有影响力的热点、亮点和由头,从而尽可能多地制造新闻话题。以海都报当天的240个版的重磅发行为例,就充分制造了吸引眼球和牵动神经的新闻话题,而结合福建省海西建设的态势做庆祝活动也能具有对政府公关的附带效应。

另外,由于纪念性庆典活动往往本身具备着历史意义,在活动中讲述历史、回眸历史也必然是庆典设计者的主要思路之令。从哥德堡号的公关中,我们看到了瑞典人的航海历史和中瑞古代的交往史,而从圣彼得堡的公关中,我们更是体会到了俄罗斯向西方、向海洋扩展的历史和彼得大帝的生平历史。这种难以回避的历史信息的蔓延也可算是纪念型活动公关的一大特点。

最后,在活动的沟通过程中,如何做到有序和精致也是很关键的一环。一方面是因为细节的完美执行本来便是公关的优势所在,另一方面对于像这样涉及组织和参与人数众多的活动,精确的协调各个部门,顺利的进行各个环节也是一件颇具难度的工作。当然,最重要的就是活动现场和活动事件要避免各种突发因素和人为破坏,否则,一场庆典就会在瞬间或过后转变为公关主体的一次危机。

总之,大型纪念庆典的公关活动不同于其他的公关活动,它是一种拥有五色体验的颇具美感的作品。其中,活动的整体气势能体现红色的恢宏之美;活动中的亮点频出能体现金色的绚烂之美;活动的精密设计和万无一失能体现白色的纯净之美;活动对历史文化的怀旧和沉淀能体现出黑色的厚重之美;活动在不经意间与公众情感的沟通,与社会背景的协调则体现了绿色的自然之美。这样一种五色绽放的公关行为,真可算是公关类型中的一朵奇葩了。

行业百科
活动策划:礼仪策划公司的营销技巧是
活动策划公司:舞台搭建需要注意什么
上海年会策划公司:让年会更完美,年
年会策划公司:公司年会活动策划怎么
活动策划公司:年会活动哪些问题需要
活动策划公司:年会活动策划如何执行
上海年会策划公司:公司年会策划主题
活动策划:公司年会是公司实力的体现
活动策划公司:如何策划好一场开业庆
上海活动策划公司:舞台搭建的高度要
活动策划:活动策划方案需要注意的5个
上海活动策划公司:周年庆典活动需要
联系我们  |  Contact us  
Copy Right 2001-2020年 邦行广告(www.ocmc.com.cn) 上海邦行广告有限公司版权所有 备案号: 沪ICP备19043197号-1
邦行广告是一家专业的上海公关公司上海会务公司上海活动策划公司上海品牌年会活动策划公司;公司核心成员具有多年4A广告公司、TOP公关公司从业经验,与我们携手,让您的品牌更具有价值。
电话:13671607508  |  客户咨询QQ:1473996205  |  E-mail:ocmc@ocmc.com.cn  |  地址:上海市长宁区凯旋路613号创邑•源G栋 | 网站地图 |百度地图 |
点我在线咨询
24小时免费热线
13671607508
上海
021-60481008
杭州
13671607508
业务咨询(微信同号)
金先生 13671607508