| | | |
马鲭鱼(Horse Mackerel)和其他失败的名字  
马鲭鱼(Horse Mackerel)和其他失败的名字

马鲭鱼(Horse Mackerel)和其他失败的名字

金枪鱼曾经有一个钢铁城啤酒那样的名字马鲭鱼。卡诺来(Canola)油曾经叫作油菜籽油。如果你有马鲭鱼和油菜籽那样的名字,就改掉它。名字至关重要,特别是在公关中。在公关中,信息完全不受你的控制。

很多年前,袖珍鸡被称为洛克考尼什(RockComish)玩具鸡。最近加利福尼亚梅干(prune)协会获得政府许可开始把梅干叫作干梅,但是让这个变化来改善梅干的名声可能太迟了。梅干这个名字早已紧紧地建立在人们的心智中了,,改变心智即使不是不可能,也是很困难的事情。

改变名字的时机是在它进入心智之前。中国的醋栗在美国不出名,直到一个进口商把它的名字改为奇异果(kiwifruit)。

〔有些食品有双重名字,比如榛子(hazelnut),也叫作filbert,还有鹰嘴豆(chickpeas),也叫作garfjanzos。上次你要一杯filbert口 味的咖啡是什么时候?好名字可以更广泛地被使用。

10年前,通用汽车为它的新电动汽车选了 冲击 (Impact, 译注:还有碰撞的意思)这个名字。冲击对汽车品牌 来说不是一个好选择,因为该名字唤起负面的画面:什么, 已经发生致命事故了吗?杰雷诺(JayLeno)嘲讽地说。

弗司各特菲茨杰拉德(F. Scott Fitzgerald)想把他的书叫 作《特立马乔》(Trinudchio),直到他的编辑说服他把名字叫作 《了不起的盖茨比》。《乱世佳人》(Gone With the Wind)中的女主角最初叫潘西奥哈拉(pansy OHara), 直到一个编辑把名字改为斯嘉丽(Scarlett)。

爱丽丝罗森鲍姆(Alice Rosenbaum)把她的名字改为艾恩兰德(AynRand)。费思普罗特金(Faith plotkin)把她的名字改为费思波普考恩(Faithpopcorn)。

格林纳达(Grenada)的棕榈树岛(palm)曾经叫李子岛(prune)o巴哈马群岛(Bahama)上的天堂岛(paradise)曾经叫公猪岛(Hog)。

当你给你的品牌赋以强大的名字时,名字本身帮助制造有效的公关。威尔逊(Wilson)把它的新网球拍叫作铁锤(Hammer),每个网球好手都必须要有一副。卡拉威(Callaway)把它的特大球杆叫作大百发(BigBertha),每个精通高尔夫的选手都要买一把。耐克把它的跑鞋叫作AirMax,每个优秀的跑步者都要有一双。

行业百科
活动策划:礼仪策划公司的营销技巧是
活动策划公司:舞台搭建需要注意什么
上海年会策划公司:让年会更完美,年
年会策划公司:公司年会活动策划怎么
活动策划公司:年会活动哪些问题需要
活动策划公司:年会活动策划如何执行
上海年会策划公司:公司年会策划主题
活动策划:公司年会是公司实力的体现
活动策划公司:如何策划好一场开业庆
上海活动策划公司:舞台搭建的高度要
活动策划:活动策划方案需要注意的5个
上海活动策划公司:周年庆典活动需要
联系我们  |  Contact us  
Copy Right 2001-2020年 邦行广告(www.ocmc.com.cn) 上海邦行广告有限公司版权所有 备案号: 沪ICP备19043197号-1
邦行广告是一家专业的上海公关公司上海会务公司上海活动策划公司上海品牌年会活动策划公司;公司核心成员具有多年4A广告公司、TOP公关公司从业经验,与我们携手,让您的品牌更具有价值。
电话:13671607508  |  客户咨询QQ:1473996205  |  E-mail:ocmc@ocmc.com.cn  |  地址:上海市长宁区凯旋路613号创邑•源G栋 | 网站地图 |百度地图 |
点我在线咨询
24小时免费热线
13671607508
上海
021-60481008
杭州
13671607508
业务咨询(微信同号)
金先生 13671607508