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看看你在哪里  
看看你在哪里

看看你在哪里

本来还要两篇公关类文字要写的,突然觉得,并不合适。减一篇吧。只此一篇,以后基本不会写了。写下这些文字,主要目的是真的想告知这一行的或准备进入这一行的人,应该怎样来面对这个职业。

下面关于公关人才的五级分类,是去年春节前的某一个晚上,一位朋友将我从晚会上拉出来,让写的。大概三四十分钟就坐在那写完了,算是应付差事。或许有用。

说几个公关小段子式的文字,算是工作体验。共飨。

许多年前,一位很知名的企业家感慨说,前后招了五任市场与公关总监或副总裁之类,都不成功。其结论是,这方面人才太缺少了。

豆哥当时没说,现在终于说出来原因:主要是其不懂市场,不懂公关。怎么可能找到最优秀的市场与公关人才呢?

一个企业的老大们懂市场与公关,一定可以将有潜质的市场与公关人才培养成大才;反之,一位市场与公关的专家人才,在不太懂市场与公关的公司,有劲也不容易使出来,除非,你能真正影响与征服老大们。

什么是公关?

公关就是足球:人人都是足球专家,看球时,谁不会骂几声臭球,SB的?其实真懂的真没几个。即使能下场踢球又怎样?基本上那才是臭球。

公关最不讲究章法,其实章法最重要。人们日常看到的公关章法,基本上都不是章法,而是条条。真正的章法,是靠长期公关训练、培养与自我培养出来的。那是胸有成竹。

看起来,公关经常有怪招奇招,其实不一定,在专业人士来说,招招都是章法所定。在章法的基础上,有创意。

在豆哥眼里,公关就是德国足球加马拉多纳:训练有素,很有天赋。

下面看五级分类,希望没吓着谁,人生路长,只要坚持,目标总能实现,只怕没有目标:

五级:

1,在业内为知名pR专家(但根据pR工作的性质特点,有时候并不知名更是可以理解的);

2,在业内有过有影响力的pR工作经验;能够策划有业内有重大影响力的新闻事件、活动事件、社会化营销事件等;

3,建立完整的、独特的pR思想与运作体系;

4,对公司整体战略有完整的理解,并根据公司整体战略,建立基于该公司品牌诉求与市场目标的独一的pR理念与操作体系;

5,能够协调国内最高端的媒体资源、意见领袖资源、政府关系资源、业内专家权威资源;

6,与全球顶尖级的外协公司建立重要关系,并与全球pR专家建立一定的关系;

7,在整个pR领域,始终走在最前端,并将此思想融入整体策划、运营体系中,使该公司的pR始终走在最前列。

8,能够在大学课堂授专业课。

四级:

1,建立完整而系统的pR体系思想;

2,掌握pR以上所有项目的能力;其中有两三项为业内较为突出的;

3,具备负责整个公司的pR工作的能力,或某几个领域的重要工作能力;

4,能够根据公司的品牌需求与产品、市场需求,指导团队策划系统性的pR工作长、中、短期工作方针与工作计划;

5,能够带领团队谋划公司级的重大危机攻与防;

6,建立完整的意见领袖、媒体领袖、专家权威与行业的领导者资源;

在公司整体pR人才培养,人才梯队建设方面,有完整的思想,并具备较强的专业影响力,既能吸引到相关人才,又能通过各种途径,培养人才。

三级:

1,能够独立负责部门级pR团队;负责整体的运营;

2,能够独立策划公司级中型的pR方案;独立策划部门级的所有pR方案;

3,能够独立策划大中型事件营销方案,并负责执行;

4,能够独立规划公司级媒体关系体系,建立完整的媒体资源库并负责运营;手中有一大批重要的媒体关系资源;

5,能够建立初步的意见领袖关系圈;相关领域的专家资源圈;

6,系统掌握社会化媒体的运作,对基本的各个部分均有较好的理解,并具备实际操作能力;

7,具备独立的危机处理能力,,在处理过程中,基本上不会犯较原则的错误;

以上7项,其中有一项为非常优秀,具有一定的不可替代性;有3-4项为熟知;对所有项目均有一定的操作能力;

此外,能够系统地为下级员工指导工作,进行培训。

二级:

1,能够独立日常pR的新闻事件策划、事件营销策划(含线上、线下,下同);

2,能够撰写及组织通讯类或调查类重大稿件;

3,掌握媒体关系维护的日常体系;能够初步建立媒体关系维护资源库,并具体执行;能够与记者面对面沟通,以实现稿件的落实;对传统平媒,网媒、电视媒体的资源与分布初步熟悉,能够根据不同的pR需求,迅速找到相对应的媒体与相关记者;

4,对社会化媒体的多种形态:知道问答体系、微博、BBS、论坛有初步的认知,并对其中的某一些部分,能够熟练掌握;对视觉类策划,如漫画、VIDEO等有一定的了解与能力;

5,能够策划中小型事件营销,在大型活动中,能够独立承担其中的重要部分工作;

以上能力,有一项专长(人才开始进行分类培养),有3项熟练掌握,对五项技能均有一定的能力。

一级:

1,在leader指导下,进行日常pR项目的策划;

2,日常传播类pR新闻撰写与组稿;

3,日常媒体关系维护;能建立初级媒体关系体系;

4,初步掌握社会化媒体的知识与基本运用;

5,能够独立负责小型活动的执行;或独立负责中大型活动的板块内容的执行。

以上能力,有一项更擅长,能够同时熟知其中3项。

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