文/Heron
过日子，可没那么简单。80后过来的年轻人，可能无法理解早些年掉桌上的一粒米饭，必须捡起来吃的道理。也不会明白，管着家里柴米油盐的妈妈，为什么非要和菜贩子讲个1毛钱的优惠。这是抠门和吝啬的表现么？当然不是，这叫精打细算，这可是一门生活哲学，是一种优良传统。
但随着社会与家庭环境的逐渐富余，年轻一代的消费观与价值观正在发生改变，对她们来说，节省似乎成了穷的另一个说法，甚至还大肆反其道，开始乐于炫耀自己有多奢侈，多会浪费，来达到炫富的目的。
这种想法真的对么？今天就有个品牌，它叫全联，这家台湾的超市最近与奥美合作，找来14位路人，拍摄了一组广告，企图用他们的生活经验与心得告诉你，节省也是一种哲学，是一种生活方式，更是年轻一代的经济美学。
广告一共分了14个短片，被投放在不同的媒介上。创作风格非常单一，就是一句巧妙又易懂的道理配上一个年轻人的陈述。而通过14个形形色色的人物的表现，基于文案的出色洞察，广告就像自己的朋友在劝导一样，更易让人产生共鸣。同时，这14个道理也企图改变年轻人的消费观，再看看它们的海报，仔细品味文案的风采。
很多女生都把长得漂亮当成老天爷的赐福，就是一笔人生的财富，但那是天生的，不是么。能把钱用的漂亮的漂亮女生，才更出色。
可能很多年轻人还是不太会凭借几句大道理，就愿意加入省钱的队伍。但文案的聪明之处，在于他将问题转换了思维，去全联省钱的目的是可以让自己更时尚，这样一下就有关联了。
钱只是一张纸么?应该要看到钱背后的汗水，你就会懂来之不易更珍惜的道理。
妈妈是我们最亲的人，这句文案将省钱这件事与妈妈关联起来，告诉你，省钱的人最美，就像妈妈一样。
巧妙的借用了年轻人的叛逆思维，酷酷的语气与一个简单的道理，让人形成了深刻的印象。
前阵子康熙来了还有播出，台湾人很注重养生，他们的饮料中一般都会让店家去糖或者去冰，这对人来说是一个爱惜健康的好习惯，去糖去冰去全联三者并列，让它们在价值观上形成统一战线，又是一个聪明的做法。
这句就利用巧妙的句式，让人在朗朗上口与字词反复中，意图成为一个口头禅式的句式，同时符合想要宣传的主题。“有内涵的口头禅”，这也是大多文案的终极目标。
这个有点给自己品牌扣帽子了，但是语气显得很可爱呀！
明确指出年轻一代应该要有的消费观与价值观：省钱是正确的事情！
颜值高固然重要，可男人不光要看脑袋，更要看会不会过日子。这张海报更倾向与男生们沟通。
美的确是让人愉悦的东西，这句纯粹的在推销自己的价格优势了，同时为整套广告想要表达的内容做结论：全联的价格很便宜，要省钱去全联。
这张海报主要是和广大的年轻情侣沟通，基于他们的角色出发，为他们树立“小家庭”应有的消费观。
比较讨巧的说法，我的猪长得特别快是什么说法，原来就是存钱罐变满的意思。将存零钱这件事换了一个说法，更有趣味，更具对年轻人的号召力。
最后这句完全是公益广告的架势，为全篇提纲挚领，并拔高了全篇的主题：倡导年轻人从消费观到价值观的改变。不得不说文案太精彩了！14个衣着时尚的人，道出各种省钱的各种道理，说服力十足，并从而为全联吸引更多年轻人的光顾。
据广告门采访后得知，这是全联品牌年轻化的第一步，全联30岁以下的消费者仅仅只占9%，而很多台湾的年轻人去全联消费会有一种“委屈感”，甚是觉得拿全联的超市塑料袋都会丢脸，好像是因为自己很穷，才来这里。这点可能和内地有一点差异，至少大部分年轻人不会把去超市当作丢脸的事情，全联这次将广告定义为经济美学，却正好能向更多的年轻人传递一个正确的价值观：省钱，绝对是一个有态度的选择。
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