杭州数字营销策划公司：翼虎汽车试水移动视频营销

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图四

这是汽车行业的一个非典型案例。因为，目前汽车品牌在选择媒体时，依然以电视为主的局面并没有完全改变，但是，汽车品牌对新媒体应用的步伐从未停滞。调研公司eMarketer通过对美国市场的调研认为，汽车制造商将推动行业营销规模的提升，并主要关注创新和上漏斗（将关键部门，如市场营销部、研发部等打通，从而加快创新能力）策略。他们已经在传统媒体和数字媒体方面进行了巨大的投入，并将进一步提升在数字展示型广告、赞助广告、移动网络和其他整合策略方面的投入。为了更好地整合数字媒体，不少汽车厂商纷纷成立数字营销部、线上和网络互动等相关部门，试图从互联网和新兴媒体上寻找新的突破口。

也正是看到了移动视频的价值，很多汽车品牌才会毫不犹豫地选择这个媒体。所以，移动终端的价值会随着这些品牌的不断加入而水涨船高。

移动广告效果会使其价值提高到pC端的23倍以上，ppTV聚力传媒CEO陶闯博士表示，伴随着移动终端不断强化个性与互动体验，移动终端的商业化也会更具价值魅力。□