重庆数字营销策划公司：趋势SocialBeta 2016 年数字营销 10 大趋势

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▲首届腾讯程序化广告交易平台合作伙伴峰会中的圆桌讨论

l2016 年，原生广告、视频广告、社交信息流广告、程序化购买将成为移动广告的关注焦点。（其中前几点在前文已详细讲述，这里单提程序化购买。）

随着用户在移动端的使用习惯愈加多样化、碎片化，品牌单一购买某一广告位或某一时段的广告无法进行有针对性和深入的传播，移动程序化购买技术通过提供给用户即时准确的广告互动体验，并可以按照不同维度，比如 App 的类型，用户使用习惯等，进行更精确的准确定向，根据标签化人群数据将广告推送给目标受众人群，再利用手机用户高关注度，提高移动广告 ROI。

2012年，掌握 pC 端程序化购买技术的企业开始布局移动端，但2013年，移动广告平台才开始向程序化购买发力，专业的移动 DSp、移动 Ad Exchange以及移动 SSp 开始出现。随着 Google DoubleClick、InMobi、芒果等流量平台投入实际使用，2014 年被认为是移动 DSp 在中国发展的元年，移动程序化购买市场日趋成熟。新兴的 pDB（私有程序化购买）针对广告主买断的私有资源进行优化分配，将广告主所有跨媒体的自采资源整合对接，并对黄金广告位的流量和预算进行分切，以精细化的运作实现广告主私有资源的程序化购买。据艾媒咨询预测，随着广告主对移动端营销的重现以及移动营销市场规模的快速增长，2017 年移动程序化购买的市场规模将超过 35 亿元。

而据武大学者廖秉宜，2016 年移动广告程序化购买的趋势表现为：一是 RTB 成为移动广告程序化购买的主导方式；二是本地化移动广告的程序化购买市场空间广阔；三是品牌移动 DSp 公司将会受到数字广告市场青睐。

Tips：随着移动广告技术的不断成熟，用户对于移动广告的接受程度不断提高，移动端成为未来广告营销主战场已毋庸置疑。对数字营销人而言，据了解，制作内容更加新颖、形式更加多样的移动广告前提需要对用户有更加精准的了解和沟通。据了解，未来移动营销活动还可融入企业业务平台中，不仅帮助企业实现受众购买，还将挖掘满足用户更加个性化的需求，实现对用户整个生命周期的管理。

SocialBeta 小结：

回顾 2015 年的数字营销案例，品牌年轻化，赢得年轻人的欢心成为大小品牌的营销重点，随着年轻消费者所占比重不断增大，购买力不断加强，「年轻化」仍将成为品牌主 2016 年营销的重中之重。

对数字营销领域而言，「技术」是这一年的关键词，当各品牌主把新一年的预算重点由传统营销渠道倾斜于数字营销渠道，更加关注移动端、社交平台、视频平台的信息传播，技术是最直接的驱动力。技术将用户的注意力由传统媒介转移到互联网、移动平台，技术也丰富着广告创意的表现形态。然而这一年我们也看到了盲目追求热点技术的品牌，因为「人有我也要有」的想法过于依赖技术而失去品牌传播的初衷，无法与消费者达成真诚的沟通。

而随着用户的消费个性化，传播渠道的多元化，内容的价值得以重新被发现，从用户视角出发的优质广告内容不会受到排斥，同样启示创意营销人，应当多从用户角度考虑。

最后，SocialBeta 2016 年总结数字营销 10 个趋势，也希望向创意营销人提出问题：如何让技术和内容更好地为品牌传播的初衷而服务？