上海数字营销公司：红牛夏季促销移动端传播案

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文/安沃传媒

广告主：红牛维他命饮料有限公司

投放时间：2014.04.21 2014.05.16

项目背景：红牛夏季促销移动端推广传播

广告目标

提升红牛夏季促销移动端媒体传播广度，贯通红牛夏季促销全媒体覆盖，从而提升红牛品牌活跃度和美誉度。

投放策略

1.定向红牛目标客群关注App投放，与最接近红牛目标客群的人群进行品牌沟通；

2.用户以全新的互动模式参与线上抽奖，打破常规的摇一摇、点击等移动端互动模式，采用语音互动来完成与消费者的沟通。

语音发布指令抽奖，全新互动吸引受众

运用安沃领先的语音交互技术，对着话筒喊出我要红牛双罐王，即完成线上抽奖一次。

互动抽奖方式多元化，用户根据自己喜好选择

除了首次推出的语音交互抽奖机制，还添加了摇一摇抽奖，引导进行线下活动抽奖等。

反向倒退受众喜好App，精准定投到达目标客群

通过安沃数据库中以往对红牛广告关注度高的人群细分研究，统计出他们平时打开频度较多的App类型，针对这些类别App重点投放。

活动页面加入LBS定位功能，引导受众参与线下活动

通过LBS定位给出线下活动地点，给予引导。

投放数据总结

通过大量的投放展示总共曝光2.5亿+次，形成120万+次有效点击。