苏州数字营销策划公司：用数据解读与展望2013

文/赵仕秋 DCCI互联网数据中心高级分析师

截至到2012年底，中国pC互联网网民规模达到5.6亿，而移动互联网网民规模达到4.3亿，这个增长趋势是非常明显的，我们预计到2013年，移动互联网网民规模会超过总体的网民规模。

对于移动终端，目前全球个人电脑出货量达到3.6亿，但智能手机的出货量在2011年就超过个人电脑，2012年出货量超过了1.2亿。我们预计，2016年平板电脑的总体出货量将超过pC的出货量。

全球11亿的智能手机用户中，中国拥有2.83亿，成为全球最大的智能手机用户市场。此外，目前全球的3G用户超过了16亿，普及率达到23%，在中国大概占17%左右。从人口规模角度看，中国在未来会有很大的增长趋势。值得一提的是，截止2012年第四季度，在中国的11亿移动电话用户中，3G用户为2.3亿，虽然增长趋势非常明显，但所占比还是非常低的。

从移动流量上看，中国网民的浏览量只达到5%，可见，中国来自移动端的网民浏览量还是比较少的。在移动端和pC端用户访问时长方面，pC时长占比从2011年的83%降到了2012年的73%，智能手机从2011年12%增加到2012的17%。

像百度、淘宝、新浪、优酷、人人，他们在第二季度的移动流量占比都是在20%，甚至比20%还要低，而到了第三季度，百度来自移动流量占比则增至30%，爱奇艺也超过了20%。预计在2013年，大多数主流互联网公司来自移动端的占比会超过50%，到那时，以pC为中心的时代就会过去，移动多屏互联网时代已经到来。

2012年的全球媒体广告费用支出已经整体达到了5187亿美元，而移动端的广告费用只占到1.6%，即用户在移动端上面花费了大概17%甚至是23%的时间，但客户在移动广告费用投入上却只占了1.6%。在未来，虽然移动互联网依然会保持两位数的增长，但预计来自移动端的广告费用占比应该不会超过10%。中国的移动互联网广告整体规模在2012年超过50亿，增长速度为90%，我们预计明年会达到102亿美元。