重庆数字营销策划：2015年移动广告趋势 这是最好的时代
文/陈第 有米传媒总经理
2014年伊始，国内移动广告的发展之快令人咂舌，即便是放在风起云涌的移动互联网大浪潮中也依然值得我们关注，移动广告从中国市场向海外市场扩张的趋势愈加明显，广告主对移动广告的态度正在发生微妙的改变，传统媒体向移动端转移的趋势得到凸显。随着移动互联理念的不断渗透，移动互联网已经影响到了社会的方方面面，而移动广告也正在走上深度化运作之路。
移动广告和移动开发，这是最好的时代
移动广告的诞生，为中国大部分独立、个人开发者提供很好的创业环境和创新空间。广告平台对移动互联网最突出的贡献在于，让大多数开发者拥有了将App流量变现的优质途径，这对以移动App市场为基础的移动互联网体系的促进是显而易见的。以移动、快捷、碎片化、社交化为核心的移动应用开发成为IT从业者自主创业的首要选择。事实上，无论是广告主还是用户，对广告的接纳认可程度都在大幅地提高。把产品交给开发者，把收益的保证交给广告平台，这样的分工才是最理想的选择。
营销体系的创新和深化是平台发展的关键
经过2013年的几起大并购，移动互联网备受热捧，大量资本涌入。这也导致目前手游市场、移动电商领域各类大小公司呈井喷之势，要从成千上万个同行中脱颖而出，这对像有米这样的移动营销服务商提出了更高效、更深入的服务需求。而近两年，国内移动广告的产品形式呈现出较明显的同质化、缺乏创新。用户对旧的广告形式的关注热情也会降低，这种现状正在催生着新的广告形式，包括本届GMIC上多次提到的原生广告、视频广告、DSp等。
有米在2014年计划将移动广告业务下的插播广告全线调整成CpM结算，原来仅有的移动广告业务扩充成四大业务及品牌，包括偶玩游戏中心、闪电鱼游戏发行平台、花生好事电商服务平台。力图帮助更多手游厂商、电商卖家和企业主进行更加深度的营销定制服务，从游戏联运、产品运营、市场策略等方方面面一站式地进行推广。针对不同类群的广告主有米制定了一整套业务推广营销策略，从而达到迅速、全方位、个性化地实现用户和流量的汇集，帮助塑造客户品牌。
展望行业发展，下一个五十亿即将到来
调查预测，2014年中国移动广告的市场规模将达到125亿元，而到2017年预计将超过257亿元，成为中国增长最快的行业。移动广告行业经过近三四年的发展，经历了初创期和增长期，如今商业模式已经相对清晰。从趋势上看，无论是广告形式还是广告流量、不管是广告主客户亦或是App媒介资源，每年都在以数倍地量级增长。移动广告行业全球范围内呈现出来的良好发展态势预示着，中国移动广告距离下一个五十亿，已然不远。
