上海数字营销：移动广告的三大趋势

文/孙泽锋 艾德思奇副总裁

移动广告三个趋势，其实是从解决广告主的需求更贴切说是三种广告主的需求来出发的，更好的为整个中国的移动广告做出一些贡献。

聚力、整合、跨界是移动广告的三大趋势

移动广告的趋势可以总结为三个关键词聚力、整合、跨界。大家知道谷歌是全球最大的移动广告，目前移动搜索占了全球90%以上，它最大的入口就是安卓。还有一些视频广告的展示将是14年最可能出彩的一个。整合，品牌的营销不单单是要展示，更多的要效果，还有渠道整合，不需要某一种的广告形式，更多的就是多渠道可以合理有效的整合起来。开发的App，有更多的渠道要整合，但中国的现状就是有好几千家渠道在外面，艾德思奇会帮助大家用技术和产品的角度整合渠道。最后就是今年比较受关注的跨界，有原生广告、跨屏互动O2O等等。

广告主投放趋势见见向Mobile转移

在pC时代，移动搜索也是最有效果的广告形式。在搜索技术方面和展示方面，如何精细化的运营和营销，这是给广告主带来很大的效果。移动广告的爆发式增长，移动搜索在全球的份额增多，去年Q4百度移动数据是20%左右，已经慢慢接近临界点。此外，展示广告三年之内可能会超过pC，很多品牌广告主预测，他们投放的趋势、转移，可能越来越多的预算会在Mobile上投放。艾德思奇从07年开始做搜索引擎，14年刚结束了所有SEM的签约，管理额度是40亿以上，App13年的增幅比12年是500%以上的增幅。

整合平台，为广告主提供一站式服务

2014年艾德思奇Q1和百度联手成立了一个移动广告，包括搜索实验室，会突出一系列移动搜索方面的产品，大家更好的进行优化。品牌营销越来越关注的就是效果，既要展示又要有效果。渠道如何更好的整合，让App分发满足整个广告主的需求。艾德思奇自由平台整合的有九万款App，整合了日活在千万级别的数目在数十个以上，百万级别有上百个。最近大热的《花儿与少年》，就是不再售卖版权，专注在芒果TV独播，艾德思奇与之进行独家战略合作，由艾德思奇独家包段为广告主提供更好的一站式的服务。

以14年宝马车展大量曝光和促销活动为例，艾德思奇通过三种基于技术的广告形式为其解决。第一种是原始的移动广告平台，每一个用户都会打标签，在精准投放时，艾德思奇用到艾德鹰眼合理投放宝马的用户群体和需要覆盖更多的手机视频广告，有新品的视频发布，艾德思奇用DSp整合腾讯视频，整合一站式。二维码、WIFI还有三星的云技术，覆盖了不同的户外电脑屏、电视屏，可以用手机和电视进行互动。WIFI覆盖更多的是机场和咖啡厅高端人群，这个投放已经获得了比较好的效果，而且很好的节约了广告成本。此外就是App分法，整个市场除了八大市场、AppStore以外，艾德思奇有二千多家中小型渠道，单一广告主投放很困难，而且成本高，艾德思奇利用两年多的时间，开发了两套艾德数据优化平台，为广告主提供更加高质量的用户。

利用传统渠道带领企业熟识移动互联网

最后就是跨界了，其实跨界是更好的把传统企业引入移动互联网，利用传统的一些方法渠道营销。例如，必胜客和正点闹钟的原生广告，必胜客覆盖学生证，拿学生做优惠活动，在原生态正点闹钟有一个时间的原生态广告。到了早上7点提醒大家吃早餐，拿到早餐优惠券，到最近的必胜客购买早餐。这个效果是比较合理、深度的，把正点闹钟原生态广告植入进去。唯品会每年有一个大促，需要做一些常规广告以外的合作，需要跨界的合作电视屏、手机屏还有电脑互动，艾德思奇和三星打造了一个成功案例，就是唯品会大促的时候，用三星在电视机放广告，可以用手机里的App识别广告的声音，就会弹出大促的活动，整个活动成交额超过了以往大促的两倍以上，所以说这种方法又好又快速，让广告商可以承担。另外就是多米诺披萨英雄，靠一款App游戏，让用户定制披萨，可以用LBS技术就近来订阅下订单，这个定单在一个月突破100亿美金，它的成功会让艾德思奇把国内很好的一些App植入，艾德思奇也会把App的一些游戏和应用与传统品牌更好的结合起来，创造更多的价值。