南京数字营销策划：移动广告RTB来临 芒果正式发布AMAX移动广告交易平台

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文/本刊编辑部

近日，中国最大的移动广告优化及交易平台芒果移动广告宣布正式推出芒果移动广告交易平台AMAX(AdsMOGO Mobile Ad Exchange)， 这也是国内首家支持RTB实时竞价的移动应用内展示广告交易平台。通过这一平台，移动广告行业的买卖双方，包括移动广告网络、移动DSp等能够通过公开的实时竞价(RTB)方式，确定广告价格并实时达成交易，将广告推送给合适的受众，从而实现投资回报率最大化。

移动营销特别是移动App上的营销近来成为市场关注的焦点。美国知名互联网数据公司comScore的数据显示，2014年1月美国移动App的使用时间已经超过pC。与此同时，程序化交易在移动广告领域发展迅速。2014年2月Smaato的报告显示，2013年全球RTB广告花费支出增长466％。

在中国，随着更多品牌广告主进入移动营销领域、移动行业自身推广需求以及手游、移动电商等行业的的快速发展，移动广告资源的供需在2013年中发生逆转出现资源的紧缺，这也让更有效地资源配置成为移动广告买卖双方的共同需求。芒果移动广告作为中国领先的移动广告技术提供商，汇聚了6万多个App每天近10亿次广告流量，并接入了70余家国内外DSp、SSp和移动广告平台。目前，在中国地区AppStore前200名的免费应用中，支持广告并且使用第三方管理的应用中70%使用芒果。

芒果AMAX通过构建一个买卖双方汇集的海量市场，以公开竞价方式，使得每一次广告展示都能够得到充分的价值评估。以系统化程序化的方式帮助广告主实现真正的在合适的时间、合适的地点、合适的环境下对合适的人传递合适的信息的定制化沟通。通过AMAX的实时竞价，令从媒体购买到受众购买的转变在移动营销领域得以实现。

广告购买方(DSp/代理公司交易平台ATD)通过芒果AMAX直接面对海量移动广告资源，不再需要逐个接入媒体，解决了过去由于开发者和媒体对嵌入多个广告SDK对用户体验的影响的担忧所造成的移动App广告资源接入难的问题。芒果AMAX同时引进众多明星级移动App，严格把关流量质量，保证提供最优势的媒体流量。

此外，芒果移动广告CEO王江表示，除了提供优质海量媒体资源，芒果AMAX还会向DSp方提供有力的数据支持，帮助广告主与合作伙伴实现双赢。同时，移动广告流量售卖方(App开发者/SSp)的收益在芒果AMAX平台也将得到更有效保障。通过实时竞价交易系统以及芒果移动广告提供的透明数据，能有效提升开发者的广告收益，大量节约运营成本，对于中小开发者提供了稳如磐石的运行环境。

芒果移动广告CEO王江同时表示，芒果AMAX的推出迅速得到了诸多DSp平台的好评和大力支持。原有移动广告平台合作伙伴，更快速接入了力美、品友互动、网易有道、新数、易传媒、悠易、智云众(按首字母拼音顺序排名不分先后)等多家支持RTB的DSp。

力美CEO舒义表示，芒果AMAX的移动广告流量从规模到质量都在国内处于领先地位，只有这样才能让RTB精准和高效的优势充分发挥，才会给合作伙伴带来更大的利益，这也正是力美所看重的地方。

易传媒移动副总裁高照也表示赞同，芒果AMAX移动广告交易平台的发布对国内移动广告程序化购买进程的推动是巨大的。一直以来，芒果作为一家本土企业对国内媒体资源的耕耘是有目共睹的，而这次发布的芒果AMAX平台同时兼容RTB和非RTB的购买方式，最大限度上满足了不同伙伴的需求，一定会快速的推动国内移动广告行业向程序化购买发展。易传媒与芒果深入合作，也期望双方能够一起推动整个移动互联网营销产业进一步完善。

品友互动CEO黄晓南则表示，作为首批与芒果AMAX平台对接的DSp，品友互动很高兴见证芒果AMAX平台的发布。这意味着汽车、快消、游戏等更多行业的广告主，将可以按照RTB的方式投放移动广告，进行pC端与移动端的跨屏DSp联动营销。2014年将是移动RTB领域迅速发展的一年，而实时竞价方式也能够大大提高移动广告的覆盖效率。相信芒果AMAX平台的流量接入之后，将推动移动DSp广告发展为主流的移动广告投放方式。

对此，芒果移动广告CEO王江回应表示，芒果AMAX的第一批合作伙伴在行业内均拥有很高的知名度和影响力，也同时拥有众多的品牌和效果广告主资源。通过与芒果AMAX合作， 各位合作伙伴对于高质量的移动广告流量的需求将会得到更好地满足，为广告主提供精准投放和数据分析优化服务的能力也将进一步提升。同时，芒果也将携手各位合作伙伴继续进一步完善行业生态链条，推动整个移动互联网营销市场的良性发展。