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武汉数字营销策划:发挥App平台优势 创新营销模式  

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杭州西湖银泰周年庆App投放成功案例

去年慕尚传媒为杭州西湖银泰周年店庆活动进行了一次App广告投放服务。推广目的是海量曝光西湖银泰周年庆活动,收集潜在客户资料数据,增加客户拜访店面次数,以更精准地向目标用户推广店庆信息,达到造势效果。首先是锁定目标人群,慕尚通过广告SDK追踪单个用户的手机广告行为,并通过这些行为推导出单个用户手机常用App及使用习惯,从而推断出该用户包括性别、年龄、所在地、爱好等属性,然后再结合用户广告点击行为确定目标用户浏览偏好。其次是广告呈现方式,慕尚采用了较常规的通栏广告,当用户点击广告后,会直接跳出全屏的登陆页面,用户浏览完页面即可点击屏幕拨打西湖银泰咨询。最后在时间段上,选择了周末及工作日的流量早高峰和晚高峰进行投放。在执行过程中,我们是在根据实时的投放效果反馈,不断优化投放计划。完成投放后,客户不单可以获得潜在客户联系方式,还可以帮他们其他营销网点提供促销等相关的策划参考。我们也会累积一批对商业购物感兴趣的受众资料库,为后期广告主投放提供更精准的分析及投放建议。这次推广广告投放时间共计12天,服务结束后,经过统计,总共为这次活动广告曝光了987万次,吸引用户点击4万次,来电咨询了1883次。

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