南京数字营销公司：2015年新闻客户端营销增速

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原创互动栏目让新闻客户端这样一个媒体型的产品有了互动的基因，同时也为品牌植入创造了更多机会，大大提升了营销的可操作性。《新闻大作战》是网易新闻客户端打造的一档王牌新闻智商测验栏目，幽默轻松、聚焦热点、实话实说、前卫潮流的风格，该栏目一上线就备受用户亲睐，并赢得了大规模的忠实粉丝群。2013年底刚刚上市的金立ELIFE大眼E7智能手机，希望借助栏目的超高人气和独有的特色，迅速提升新品的知名度，并建立鲜明的产品优势。于是金立与网易新闻客户端共同策划了一期给用户惊喜的栏目特刊《ELIFE大眼E7新闻大作战》。一方面将品牌形象与新闻大作战进行了深度绑定融合，进行联合推广，获得了海量的品牌曝光，在目标人群中迅速提升了知名度；还把产品优势特点巧妙植入新闻测验题之中，让用户在轻松幽默的新闻测验过程中记忆产品特点。栏目本身幽默、前卫、潮流的气质，也给金立ELIFE大眼E7注入更加鲜明的品牌个性。配合广告资源，两周左右时间，金立ELIFE大眼E7品牌获得了2亿7百万次以上的曝光；栏目特刊流量达到513万次以上；深度参与答题并记忆产品优势的用户总计53万人以上。金立新品手机的移动互联营销首秀可以说是非常成功，现阶段移动互联网营销领域的广告产品还很少，成功案例不多，像金立这样的敢于尝鲜的品牌，一定是在非常谨慎地研究广告产品与营销策略，并认可网易新闻客户端的用户群之后，才做出了选择。

虽然，几家新闻客户端都表示其商业化的步伐不会太快，最主要的任务还是做好内容和用户体验，但是经过2013年的内容创新和大胆的营销实践，新闻客户端的广告价值已凸显，不断出现的营销案例也通过良好的效果证明了以新闻客户端为平台的互动活动的可行性。可以预见，2014年我们必将看到新闻客户端营销以更快的速度成为移动互联网营销领域的中流砥柱。□